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品牌焕新“韵动”出圈,光明乳业创新闪耀2023世界设计之都大会

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品牌焕新“韵动”出圈,光明乳业创新闪耀2023世界设计之都大会

资讯 2023-09-29 09:55:07 444 分享: 字体大小:Aa-Aa+

近日,由上海市政府主办,联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会作为支持单位的第二届2023世界设计之都大会在“设计之都”上海举办,为全球设计及设计相关领域从业者提供世界级展示和交流平台。

作为大会的战略合作伙伴,光明乳业携创新成果为此次世界级设计盛会的召开注入鲜活光明力量,成为大会期间唯一一家举办发布会的企业,谱写光明乳业品牌焕新的崭新篇章。

著名排球教练郎平,上海市经济信息化工作党委书记程鹏,光明如实代言人、中国当代杰出古筝演奏家袁莎,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明,上海市国有资产监督管理委员会总经济师陈东,上海博物馆馆长褚晓波、副馆长李峰,澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢,上海电影股份有限公司党委副书记、总经理戴运,上海数据交易所总经理汤奇峰,东一美术馆执行馆长谢定伟,歌手平安以及光明乳业党委书记、董事长黄黎明及党委副书记、总裁贲敏等领导及行业专家,媒体嘉宾、经销商代表出席活动。

强化品牌活力持续激发设计源动力

发布会上,程鹏作发布会开幕致辞。他表示,设计是推动研发成果产业化落地的关键路径,是重塑品牌竞争力、打造差异化优势的有力抓手,本次焕新发布成为设计赋能时尚消费品产业高质量发展的鲜活案例。希望光明乳业继续激发设计源动力和创新生命力,强化品牌活力,厚植数字化基因,化“秀场”为“市场”,发挥品牌创新示范引领作用,以更多品种、更高品质、更优设计,贡献更多“时尚八品”样本案例,擦亮新时代“上海制造”名片。

随后黄黎明代表主办方致辞。他表示,光明乳业将积极拥抱新潮流,守正创新,在坚持初心的基础上开辟光明“新天地”,不断拓展新的产品线,满足消费者多样化需求,将更多营养和健康带给消费者,为消费者传递百年乳企日久弥新的鲜活力量。

发布会现场,郎平、袁莎、宋炯明、陈东、刘永钢、汤奇峰、贲敏等领导嘉宾共同见证并发布光明乳业“韵动”数字资产暨首个流通赠与数字资产正式启动。

同时,贲敏代表光明乳业与上海博物馆、上海电影股份有限公司签订合作协议,携手共创城市IP跨界新未来。光明乳业还在现场发布其作为出品方之一的电影《吾爱敦煌》预告版。歌手平安现场演绎的《在路上》,象征着光明乳业在设计创新、品牌焕新之路上不断前行。惊喜的是,光明致优全鲜乳的全新代言人张之臻也通过视频发来祝福,在即将到来的上海网球大师赛上,这位东道主选手将展示光明运动力量。大会同时展示光明乳业最新研发成果,并与同济大学附属养志康复医院、复旦大学附属中山医院、同济大学附属第十人民医院进行创新科研项目签约仪式,未来将在预防骨质流失、改善溃疡性结肠炎、改善儿童自闭症等领域展开深入研究,为健康护航。

大会最后,与会嘉宾共同上台启动光明乳业新品及新设计包装发布仪式。未来,光明乳业持续坚持产品创新、营销创新,满足消费升级催生的新需求,用新设计、新包装、新产品赋能光明品牌历久弥新。

光明数字文创力量承载“韵动”之美

在大会设计嘉年华上,光明乳业的展台设计别具匠心,以虚实结合的形式,打破设计边界形式,建立与Z时代人群的创意对话空间,为观众呈现了一场集音乐、运动、国风等于一体的参观体验。

整个展台如一副水墨卷轴以艺术画廊的格局,结合光明乳业文创产品及艺术衍生品的联动展出,展现光明品牌穿越时代的创造活力,以及坚守文化、坚持创新的大国情怀。展台展出具体包括中国女排形象系列包装、英雄联盟跨界包装、上海网球选手张之臻代言的全新运动款包装,更有与上博、上影等知名IP跨界联名限定款包装,融合百年历史积淀与创新时尚设计元素,为世界设计之都大会助力点赞。

同时,光明展台运用数字化呈现方式,蕴含穿越空间时间的设计灵感,串联起光明品牌多维主题故事,演绎城市、品牌和生活之间的灵感碰撞。展台还设置了其他互动体验区,参观者可通过触发投影感应,听郎平讲述女排故事、聆听古筝演奏、观看排球动画,也可以运用数字技术现场创作主题文字,屏幕上展示出相对应的数字藏品,扫码即可收藏。

在数字资产设计方面,光明乳业也独具匠心。在9月27日晚间由光明乳业在杭州西溪湿地举办“月满光明 韵动盛典”活动中,光明乳业开启首个数字资产流通赠与,联合上海数据交易所正式发行2023款带有郎平与袁莎签名与寄语的“韵动”系列数字资产。首发两小时内,数字资产即售罄,获得了全网百万级粉丝关注。

作为全国首家自建数字资产发行平台的乳企,此次全新发布的“韵动”系列数字资产是一款首次融合明星语音祝福的数字资产,以“月、满、韵、动”为主题限量发行,除四款数字资产外,光明乳业还发布了隐藏款数字资产,其中“光明”和“盛典”作为惊喜隐藏款还可同时拥有郎平与袁莎的两款签名以及两人的中秋贺语,不仅极具收藏价值,也是光明乳业在数字资产上的又一创新突破。

新一代信息技术加速变革浪潮,设计正不断呈现跨界融合的发展趋势,而设计进化又进一步带动经济社会各行各业万象更新,催生新业态、新模式,开辟市场新增长空间。光明乳业作为乳制品行业高端引领者,未来将始终坚持创新发展,不断通过跨界合作,打破设计边界,赋能品牌焕新,向着“做中国最好的乳制品企业”的目标努力奋进。




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公司 经济
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