一边，重庆嘉威直指嘉士伯啤酒对本土啤酒品牌“山城”进行隐秘排挤与打压，另一边，重庆啤酒借助法律对重庆嘉威的指控提起了反诉

标点财经、投资时间网研究员  吕贡

纷争渐深，重庆啤酒“山城”品牌的命运将何去何从？

近期，重庆啤酒参股子公司重庆嘉威公开发声，直指外资嘉士伯啤酒对本土啤酒品牌“山城”的隐秘排挤与打压。另一边，重庆啤酒则借助法律对重庆嘉威的指控提起了反诉。相关言论迅速引发热议。

事实上，关于“山城”啤酒品牌的纷争已持续多年。或是在此影响下，重庆啤酒股价自2021年7月22日达到峰值202.59元/股（按前复权计算，下同）后，便呈现出持续震荡下行趋势，甚至于2024年2月2日触及49.73元/股阶段性低点。

截至2024年8月8日收盘，重庆啤酒股价收于61.95元/股，相较于202.59元/股高点，已经跌去69.42%。

数据来源：Wind

纠纷升级？

日前，重庆嘉威指出，自2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重庆啤酒以来，“山城”这一本土标志性啤酒品牌便遭遇前所未有的挑战。嘉士伯基于自身全球战略和利益考量，对“山城”啤酒品牌实施全面市场边缘化措施和系统性打击，导致该品牌啤酒年产销量急剧下滑，从昔日的百万吨级缩减至仅9.8万吨，市场地位岌岌可危。

重庆嘉威进一步强调，在此情形下，“山城”啤酒品牌价值出现严重缩水，从鼎盛时期的60亿元，缩水至现在包括“山城”啤酒品牌在内199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元。

在上述声明中，重庆嘉威还附上了向嘉士伯啤酒厂香港有限公司、重庆啤酒等公司发送的函件，在其中列举了嘉士伯一系列的打压行为，如将“山城”啤酒划归为“低档产品”；集中火力大力推广宣传嘉士伯旗下“乐堡”等品牌，等等。重庆嘉威表示，针对该问题，公司将持续保持密切关注，必要时不排除会采取相应法律措施维护公司合法权益。   

另一边，重庆啤酒官方则就此纠纷的司法进展进行了通报，针对重庆嘉威提起涉及金额近6.32亿元及诉讼费用的合同纠纷案，重庆啤酒已提起反诉，请求法院解除双方之前签署的《<产品包销框架协议>之备忘录（三）》（下称《备忘录三》），并强调公司已严格按照相关协议履行自身义务，而重庆嘉威不履行支付义务，构成违约。

此案件于2024年8月1日开庭审理，重庆啤酒当庭提交了《民事反诉状》，双方围绕合同执行与违约责任的争议再次进入司法程序。

僵持多年

重庆啤酒此次曝出的这一内部纷争已持续多年。早在2009年，重庆啤酒与重庆嘉威签订了一份为期20年的《产品包销框架协议》（下称《包销协议》）。双方约定，在协议有效期内，仅重庆嘉威有权生产“山城”品牌啤酒，且生产的全部啤酒均应由重庆啤酒独家包销。然而，随着时间推移，这项原本旨在促进双方共同发展的合作，却产生了纠纷。

根据重庆嘉威所述，自2011年起，重庆啤酒存在诸多违约行为，比如未履行《包销协议》而给重庆嘉威造成量价差损失，等等。此外，重庆嘉威还指出，在此期间，重庆啤酒与包括嘉士伯啤酒（广东）有限公司、重庆啤酒股份有限公司六厂等在内的多家企业进行委托加工、授权生产、外购酒在重庆区域销售、品牌调整及推广等多种关联交易行为，挤占“山城”啤酒市场份额，这同样有损重庆嘉威的合法权益。   

2020年9月27日，重庆嘉威首次将上述事项诉诸法律，向重庆一中院提交了《民事诉讼状》。经过一系列法律程序后，重庆嘉威于2022年5月31日向重庆一中院申请撤回起诉，具体原因外界不得而知。

然而这场纷争并未就此平息。2023年10月11日，重庆嘉威再次就同一合同及基本相同的理由，向重庆五中院提交《民事诉讼状》。此次诉讼，重庆嘉威选择了不同的司法管辖机构。对此，重庆啤酒方面迅速作出反应，提起了相应的反诉以维护自身权益。

这场持续多年的内部纷争再度被推至风口浪尖。

制表：标点财经、投资时间网

各执一词

标点财经、投资时间网研究员了解到，在这场纠纷中，重庆嘉威与重庆啤酒各执一词，核心争议聚焦于“山城”啤酒品牌的发展。   

重庆嘉威方面坚称，重庆啤酒与嘉士伯在有意削弱“山城”品牌的市场地位，并将该品牌边缘化至“经济”产品层级。同时，大力推广“嘉士伯”“乐堡”“1664”等高档品牌发展，此举与嘉士伯当年收购时所作的品牌保护承诺相悖，直接导致“山城”啤酒品牌销量出现大幅下滑。

观察重庆啤酒披露的最新年报可以看到，该公司产品结构划分为高档、主流、经济三大层级。数据显示，2023年该公司高档啤酒品牌（嘉士伯、乐堡、1664及红乌苏）表现强劲，销量和销售收入分别达到14.37亿升和88.55亿元；主流啤酒品牌（重庆、乌苏、大理及西夏）亦保持稳定增长，销量和销售收入分别为14.62亿升和52.97亿元。

相比之下，重庆啤酒的经济啤酒品牌主要由“山城”及其他品牌构成，其2023年销量仅实现9842.65万升，同年销售收入则低至2.90亿元，显著落后于该公司其他两大产品层级。

针对这一情况，重庆啤酒方面则持有不同说法。该公司表示，在品牌经营方面，公司依托“本地强势品牌+国际高端品牌”的强大品牌组合，能够通过满足消费者对高品质啤酒的多元化需求，从而实现高质量增长。在本地品牌中，“山城”品牌占有一席位置。

据财报数据披露，近几年，重庆啤酒以“山城”及其他品牌为代表的经济啤酒品牌，年销量和销售收入多保持平稳发展态势；产销率也稳定在90%乃至100%及以上，2021年至2023年分别达93.12%、104.03%和99.27%，与其他两档产品线形成了良好协同。   

时至2024年第一季度，重庆啤酒实现营业收入42.93亿元，较上年同期增长7.16%。其中，该公司经济品牌啤酒主营业务收入实现两位数增长，同比上升12.39%至7659.01万元。

近日，重庆啤酒公布了2024年“提质增效重回报”行动方案，该公司表明，未来，在本地啤酒品牌方面将继续深化本地连接，打造本地特色和持续焕新品牌。

制表：标点财经、投资时间网

另有诉讼未结

值得关注的是，重庆啤酒内部并非只存在这一项纠纷。

近期，重庆啤酒的控股子公司嘉士伯重啤，与其联营公司重庆嘉威的另一大股东钰鑫集团之间的资金纠纷案取得一审进展，同样引得业界关注。

本案的核心争议点在于，嘉士伯重啤指控，钰鑫集团作为重庆嘉威的大股东（持股60.3107%），未经重庆嘉威的公司决议程序，长期非法占用重庆嘉威资金。根据重庆嘉威2019年《审计报告》，钰鑫集团所占用的资金金额接近7亿元。   

鉴于此，嘉士伯重啤于2021年3月向重庆五中院提交《民事起诉状》，诉讼请求钰鑫集团向重庆嘉威返还其占用的全部资金，以及对应的资金占用利息、律师费损失。

经过审理，重庆五中院于2023年11月16日正式作出一审判决，明确判定钰鑫集团需在判决生效后10日内，向重庆嘉威偿还本金约7.12亿元，并承担相应利息。

然而，钰鑫集团对此判决结果并不满意，迅速向重庆高级人民法院提起本案上诉。钰鑫集团主张，“一审判决前，公司欠付重庆嘉威的剩余本金应按照《还款协议》予以归还；根据股东会决议及《还款协议》，公司无需支付利息。”

随着这一法律诉讼的深入发展，重庆啤酒方面对外表示，当前公告的诉讼进展不会对该公司本期及期后利润产生重大不利影响。但该公司也审慎指出，由于当前二审案件尚未开庭审理，具体影响尚难以准确判断。