或受京东进军酒旅行业消息影响，携程集团、美团和同程旅行均出现股价下跌行情

投资时间网、标点财经研究员 卓玛

继进军外卖市场后，京东集团（JD.O，09618.HK）再次高调宣布切入酒旅领域。

6月18日午间，微信号“京东黑板报”发布《致全体酒店经营者的一封公开信》，邀请酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，入驻酒店可以“享受最高三年0佣金”。

京东方面表示，自身在全国拥有超8亿高消费力用户，与全国超3万家大型企业和超800万中小企业客户深度合作，京东用户及合作伙伴与四星以上酒店主力客群高度重合，能够为大家带来更丰富多样的高潜力客流，并称“希望帮助酒店行业降低经营成本，从而释放更多资源聚焦服务品质与体验焕新”。

投资时间网、标点财经研究员注意到，京东目前的酒旅服务入口在其APP首页的“京东旅行”，其中包括酒店、机票、景点门票、火车票等类目，目前用户首次点进“京东旅行”时，会自动弹出140元的新客礼包。而在官宣将进军酒旅业务后，京东旅行板块新增了“商家入驻”条目，在7月30日前报名成功且完成注册的酒店可享受流量扶持。 

京东为酒旅用户和酒店提供优惠

资料来源：京东APP 

或受上述京东进军酒旅行业消息影响，携程集团（TCOM.O，09961.HK）、美团（03690.HK）和同程旅行（00780.HK）均出现股价下跌行情。

其中，携程集团6月18日和6月19日两天港股股价累计下跌7.38%，美团也在这两天股价累计下跌7.10%，同程旅行则是在6月18日收平于22.65港元/股后，6月19日大幅下跌10.60%报收于20.25港元/股。

交银国际研报表示，上述各家公司股价下跌是基于京东宣布入局OTA行业后，引发了市场对OTA行业市场格局恶化的担忧。

伴随着互联网的普及，我国的旅游营销自1990年代起逐渐向线上发展，线上旅游平台（OTA）行业因此应运而生。OTA即在线旅行服务代理商（Online Travel Agency），是指通过互联网平台代理销售旅游产品（如机票、酒店、度假套餐）的中介服务商，是在线旅游产业的核心参与者。不过随着OTA平台竞争的逐步加剧，OTA平台的服务范畴也从仅提供交通服务和酒店预订，逐步拓展至餐厅、租车、跟团游等服务项目。

在互联网发展初期的1999年—2010年，我国的OTA平台以携程、艺龙、同程、去哪儿为代表快速发展，进入移动互联网时代后，经过一系列收并购及业务线拓展等激烈竞争后，行业确立了以携程、美团、同程为主要平台的竞争格局。

据FactSet发布的数据显示，携程与去哪儿网的合计市场份额在2021年时已超过50%，占有绝对优势，美团的市场份额约为20.6%，同程的市场份额约为14.8%，其他平台合计仅占14.4%的市场份额。 

中国OTA行业市场份额

数据来源：浦银国际研报 

据浦银国际最近发布的研报显示，2024年，我国旅游市场实现快速复苏，国内旅游市场出游人次已恢复至2019年的93.6%。展望2025年，浦银国际预计国内旅游市场出行人次仍有可观的增长空间。基于此，OTA平台市场规模也获得快速增长，浦银国际表示，截至2024年末，中国OTA市场规模达12923亿元，超过疫情前的水平。

尽管市场仍处于增长期，不过浦银国际也提到，在当下的市场中，携程定位于中高端旅游市场，目标客群以高线城市消费者为主，而同程和去哪儿则主要定位于中低线城市，美团则更多是以本地生活为主，但整体市场竞争格局仍较为稳固。

值得一提的是，京东最近刚高调上线了外卖业务，并由此带动美团外卖和饿了么打起价格战，纷纷选择对用户发放大额红包补贴。

投资时间网、标点财经研究员注意到，就在宣布进军酒旅行业的次日，6月19日凌晨，“京东黑板报”发布了今年“京东618”战报，称“京东外卖迎来了第一个“京东618”，遍布全国350个城市的12万多名全职骑手和兼职骑手们，把来自150多万家品质餐饮门店的安心美味餐食送到用户手中，日订单量已突破2500万单”。

交银国际认为，京东宣布入局OTA行业是在其外卖业务于6月1日峰值订单突破2500万之后，在本地生活场景的进一步拓展。不过，不同于外卖业务，酒旅业务当前存在诸多难点，包括消费低频，需建立持续、稳定的客源转化以强化和酒店的合作等，短期内其或难以撼动OTA竞争格局。

但交银国际同时提到，京东外卖客群与酒旅消费人群重合度高，作为外卖业务在本地生活场景的延伸，酒旅业务和PLUS会员体系若能有效联动，形成生态闭环，为会员提供专属价格及权益体系，或有发展空间。

投时关键词：京东集团（JD.O，09618.HK）|携程集团（TCOM.O，09961.HK）|美团（03690.HK）|同程旅行（00780.HK）