多家互联网公司在2026年春节前后合计投入超80亿元用于吸引用户

投资时间网、标点财经研究员 李路 

都说“一代人有一代人的鸡蛋要领”，属于2026年春节的“鸡蛋”非互联网企业红包莫属。为了推广自家的AI产品，头部互联网大厂不约而同选择在春节前夕向用户发红包。

最早在1月25日，百度集团（9888.HK）就宣布将在1月26日到3月12日发放5亿红包，用户可以通过召唤百度APP内嵌的文心助手，体验近200款脑洞大开的爆款AI特效玩法。

腾讯控股（0700.HK）旗下元宝也宣布在2月1日分发10亿现金红包，用户每日登录或者完成向元宝提问、文生图等AI任务后即可获得抽红包机会，现金红包可逐轮累积，并使用“膨胀卡”对整轮金额进行倍数放大，最终一次性提现到微信钱包。

随后阿里巴巴（9988.HK）旗下千问于2月2日正式宣布投入30亿元启动“春节请客计划”。第一波是2月6日当天用户下载千问后使用自然语言下单即可“1分钱喝奶茶”；第二波自2月13日开启，用户可领取现金红包；随后千问又宣布阿里系“全家桶”全线参战，用户可通过接入淘宝闪购、飞猪、高德、大麦等平台的千问直接点外卖、买电影票、打车等。

字节跳动旗下的豆包则是通过央视春晚送出10万份科技礼品。据不完全统计，多家互联网公司在2026年春节前后合计投入了超过80亿元用于吸引用户。

这场“红包大战”效果如何？

2月10日，百度集团公布数据显示，自春节红包活动启动以来，文心助手MAU同比增长4倍，其中，生图功能调用量同比增长50倍，生视频功能同比增长40倍，AI打电话功能增长近4倍；2月17日，豆包透露，除夕（2月16日）当天豆包AI总互动19亿次，“豆包过年”活动在除夕帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、超1亿条新春祝福；2月18日，腾讯控股宣布，元宝日活跃用户（DAU）超5000万，月活跃用户（MAU）已达1.14亿；2月23日，千问发文称，春节期间，千问帮大家“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人让千问下单。

七麦数据显示，2月以来，在iOS榜单的免费榜总榜上，元宝、千问、蚂蚁阿福、豆包先后轮流成为榜单第一名，持续时长分别为5天、8天、3天和8天。

2月12日至2月20日iOS榜单免费榜总榜情况

数据来源：七麦数据

投资时间网、标点财经研究员注意到，虽然都是发红包，但这场“红包大战”主要参与方的切入点各有侧重。百度集团指向老用户“激活”，无须下载新的APP，只需调用百度APP内的文心助手，其底层逻辑是重点筛选出深度交互用户，押注其留存与付费转化，以实现用相对有限的预算，换取高质量的种子用户池。腾讯控股依托微信生态，在元宝中让用户低门槛参与、无门槛提现，以社交裂变和群内AI互动稳住基本盘，确保用户规模的快速破圈。

阿里巴巴千问则聚焦“交易场景”，通过场景绑定补贴，每一笔补贴都直接对应一笔阿里生态内的真实交易，用巨额投入验证AI带动交易的可行性。字节更倾向于内容创作，Seedance2.0全面接入旗下豆包、抖音、即梦等应用，做到60秒生成电影级短片，吸引用户试用。

整体来看，纵然实施路径不同，但头部互联网大厂争的都是应用场景和市场空间，通过把AI和既有业务深度绑定，完成入口卡位。

一番热闹之后，这些AI应用走势又发生了怎样的变化？数据显示，2月25日，豆包依然位于App Store免费榜榜首，千问位列第二，蚂蚁阿福位居第八，一度登顶App Store免费App排行榜首位的元宝已经掉至了第十名。

资本市场方面，2月‌恒生科技指数多次下挫‌，阿里巴巴和腾讯控股等互联网龙头公司股价集体走低‌。2月26日，恒生科技指数下跌2.87%，腾讯控股跌2.01%，阿里巴巴跌3.57%，快手（1024.HK）跌4.14%。

春节假期结束前后恒生科技指数走势

数据来源：Wind

可见，红包能换来DAU（日活跃用户数量），但不一定能在短期内改变用户的使用习惯。“拉新”大战只是序幕，用户留存率才是头部厂商接下来的必争之地。国泰海通证券研报认为，春节作为集中营销的窗口，反映的是巨头对于下一个流量入口的争夺。营销预算决定短期用户增长，真正的胜负手在于用户留存，而留存最终取决于基模能力以及AI入口背后的大厂基建和生态支撑。

如果说，2026年春节中国AI实现了全民认知“从0到1”的跨越，那么接下来“从1到100”的留存之战才刚刚开始。

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