直播电商正成为国货品牌崛起的新通道
投资时间网、标点财经快讯
商务部研究报告指出，直播电商正成为国货品牌崛起的新通道。它不是在传统电商的"蛋糕"里分食，而是通过内容激发潜在需求，把未被覆盖的人群和需求导入国货成长轨道。截至2025年底，全国已培育超2000个"电商+产业带"，广东服饰产业带国货成交额同比增长38%。
直播电商还为代工厂打开了品牌化新路径。品牌可借助实时数据反馈实现"小单快反"柔性生产，第一次具备"自己定义产品"的能力。行业格局正转向"店播为主、达播为辅"，全国1455个中华老字号中不少正通过直播寻找新增长曲线。
就业带动效应同样显著：每增加1个直播电商岗位，平均可带动3.36个上下游岗位。截至2025年底，全国农村网商数达2007.4万家。不过，价格战透支品牌口碑、复合型人才短缺等短板仍待补齐。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超52.1万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约8.3万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。
从区域分布来看，广东省、山东省、浙江直播电商相关企业数量位居前列，分别拥有相关企业超7.5万余家、4.4万余家和3.8万余家。
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