经审理，法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司（旗下品牌江小白）经济损失及合理开支共计30万元

投资时间网、标点财经研究员 吕贡

2026年8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中一起涉及直播带货商业诋毁纠纷，最终法院判令某优选（北京）公司赔偿重庆某酒业公司30万元。投资时间网、标点财经研究员梳理案例细节注意到，此案件同东方甄选与江小白两年前的纠纷高度吻合。

这起纠纷的源头，要追溯至2024年7月的一场直播。当时，东方甄选主播在推介其他品牌白酒时，发表了涉及江小白产品的相关言论，包括“你现在去看江小白的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许”“小金标代表的是纯粮固态，买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒”等内容。

言论发布后，江小白第一时间发布声明，明确指出相关表述严重背离事实，对公司品牌形象和市场信誉造成巨大伤害。江小白同时说明，旗下所有白酒产品均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标。

事件发酵初期，东方甄选官方及涉事主播个人，都曾就不当言论进行道歉。不过，涉事主播个人账号发表的道歉信，称呼为“各位朋友”，并未署名盖章，江小白表示不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉，将进一步通过向国家有关部门进行投诉，以及正常的法律诉讼维护自身正当权益。

江小白此前针对这一纠纷的声明

信息来源：江小白官方微信公众号

值得关注的是，根据最高人民法院披露的信息，某优选（北京）公司曾辩称，某白酒品牌主营产品不是白酒而是果味酒，上述相关言论系基于果味酒不是国家标准确定的白酒这一客观事实作出，且属于主播临场发挥，不构成侵权。

针对这一争议，重庆市第一中级人民法院经审理作出了司法界定。

其一，直播带货属于经营行为，平台内经营者及其主播在直播推销中对同类竞品的评价虽属于商业评论范畴，可进行一定的主观评价，但此种评价并非毫无边界，应以不损害其他人合法权益和公平竞争为前提，即时互动场景下的“临场发挥”不构成免责事由。

其二，商业诋毁不仅包括虚构事实，也包括传播误导性信息。误导性信息即使含有部分真实因素，但通过片面陈述、不当关联、模糊指向等方式呈现，整体上足以使相关公众对竞争对手商品质量产生错误认识，仍应受到法律规制。

该法院进一步指出，本案中主播将“白酒标准要求酿造”和“某白酒包装上无‘白酒’字样”不当关联，未区分某白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实。经过这样选择性呈现和不当关联后，整体上足以引导消费者得出该白酒品牌的白酒不符合白酒标准、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言论边界，构成法律规制的误导性信息。

最终，法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司（旗下品牌江小白）经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。

最高法院在此次案例说明中表示，上述案件的裁判，有助于引导平台内经营者及平台企业提升依法经营意识，促进公平有序的市场竞争环境，推动数字经济时代直播营销行业在法治轨道上行稳致远。

如今，该案涉事主播已从东方甄选离职，而作为有着巨大影响力的直播平台，东方甄选后续如何在选品、主播培训、内容审核等环节建立更严谨的合规机制，仍将是市场持续关注的焦点。

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